Kindermarketing

Om ook bij de jongere generaties te werken aan een gezonde samenleving hebben supermarkten in het Nationaal Preventieakkoord gezamenlijke afspraken gemaakt over kindermarketing.

• Het ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport ontwikkelt momenteel een wetsvoorstel op kindermarketing. Het CBL staat positief tegenover wetgeving op dit onderwerp, omdat daarmee een gelijk speelveld geldt in de voedselomgeving. Het CBL is betrokken bij de consultatie hiervan en pleit ervoor dat toekomstige wetgeving helder, duidelijk en werkbaar is. 

Supermarkten hebben al toegezegd om het gebruik van licensed media characters, gericht op kinderen onder de 13 jaar, in te perken. Zo voeren supermarkten geen kindermarketing op huismerkproducten. Deze inperkingen zijn op basis van voedingskundige criteria en gelden op productverpakkingen en point-of-sale materiaal.

Deze inperkingen zijn in 2019 opgenomen in de Reclamecode voor Voedingsmiddelen. De Rijksoverheid monitort jaarlijks de afspraken uit deze code op het gebied van kindermarketing.

Hierop aanvullend perken supermarkten het gebruik van branded characters op huismerkverpakkingen van kinderproducten in op basis van criteria van de WHO.