Sinds een aantal jaar mogen supermarkten zelfzorgmiddelen verkopen. Nog steeds staat brede verkrijgbaarheid van zelfzorggeneesmiddelen hoog op het wensenlijstje van consumenten. Bijvoorbeeld omdat de supermarkt vaak op tijden open is dat drogisten of apothekers gesloten zijn ('s avonds of op zondag). In kleine dorpen waar geen voorzieningen zijn, is vaak wel een supermarkt. Het is gemakkelijk voor consumenten wanneer zij daar zelfzorgmiddelen kunnen kopen.

Supermarkten kunnen zonder tussenkomst van een drogist een groot aantal zelfzorggeneesmiddelen verkopen. Dit zijn de middelen met een zogenaamde AV-status (algemene verkoop). Deze middelen zijn goedgekeurd door het College ter Beoordeling van Geneesmiddelen en zijn bij normaal gebruik veilig voor de consument. Vele supermarkten zijn in 2007 van start gegaan met de verkoop. De verkoop vindt op een verantwoorde wijze plaats. Het CBL stelde hiervoor richtlijnen op.

Download hier de CBL richtlijnen voor verantwoorde verkoop van zelfzorgmiddelen.

Daarnaast zijn er een paar honderd supermarkten die UAD-zelfzorggeneesmiddelen (Uitsluitend Apotheek of Drogist) verkopen, waarvoor het verplicht is een gediplomeerd drogist in dienst te hebben. Verder moet er tijdens de openingsuren minimaal een (assistent) drogist aanwezig zijn om vragen van consumenten te kunnen beantwoorden. De opleiding tot (assistent)drogist is sinds kort bij twee door de minister van VWS goedgekeurde exameninstituten (Drogisterijcollege en Pharmacon) te behalen, waardoor het aantal opleidingsmogelijkheden uitgebreid is.

De omzet van zelfzorgmiddelen, gezondheidsproducten en medische hulpmiddelen in de supermarkten wordt jaarlijks groter. In 2010 bedroeg de omzet 61,1 miljoen, dit is een stijging van 4,3% ten opzichte van 2009 (58 miljoen). Het aandeel van de supermarktbranche van het totale aanbod zelfzorgmiddelen is hiermee 9%.