Verantwoorde verkoop van alcohol en tabak: maatregel 'Nog geen 20'
Vanaf maart 2009 hanteert de supermarktbranche een verscherpte legitimatie-eis met als doel geen alcohol en tabak te verkopen aan jongeren onder de 16. De invoering van deze maatregel is gepaard gegaan met een campagne via de media, op internet, op de winkelvloer en een TV commercial, training van caissières en winkelmaterialen met het "Nog geen 20"-beeldmerk zoals flyers, kassabalkjes en stickers. Dit beeldmerk is ook doorgevoerd in het advertentiebeleid.

De inspanningen van de branche beginnen hun vruchten af te werpen. De naleving verbetert aanzienlijk en er is een groeiend begrip bij klanten en bij jongeren voor de vraag om legitimatie. Uit onderzoek van de Universiteit Twente naar het weigeren van de verkoop van alcohol aan jongeren onder de 16 blijkt dat supermarkten samen met de slijterijen het beste scoren: in 32% van de gevallen krijgt de jongere geen alcohol mee. Het betekent een verbetering van 35% ten opzichte van vorig onderzoek van Universiteit Twente eind 2009. Toen was het nalevingpercentage in de supermarkt 25%. Voor de invoering van de legitimatiemaatregel was dat gemiddeld 15%. Supermarkten hebben de naleving van de leeftijdgrens dus steeds beter onder controle.

Het CBL zet in op een verdere verbetering van de handhaving. Ambitie is om tot de top van Europa te gaan behoren. Zweden, het land met de strengste regelgeving scoort het hoogst met een nalevingpercentage van 55%.

Bezoek de website www.noggeen20.nl voor meer informatie over de maatregel, winkelmaterialen en de commercial.

Consument kent én waardeert legitimatiemaatregel supermarkten
Uit het rapport ConsumentenTrends 2010 blijkt dat 94% van de Nederlanders de legitimatiemaatregel "Nog geen 20" van de supermarkten kennen. Bovendien vindt vrijwel iedereen die de maatregel kent het een goed initiatief (95%). Een kleine 2% kan zich er echter niet in vinden. Dat boodschappers de door supermarkten ingestelde legitimatiemaatregel voor de aankoop van alcohol en tabak positief waarderen blijkt ook uit het feit dat zij graag zouden zien dat slijterijen, sportkantines en horeca dit voorbeeld volgen. 90-95% van de boodschappers vindt dat de maatregel voor jongeren tot 20 jaar ook op deze verkooppunten zou moeten worden ingevoerd, zo blijkt uit het onderzoek.

Maatschappelijke stage Alcoholpreventie
Het naleven van de leeftijdsgrenzen door de supermarkten moet goed door de supermarkten opgepakt worden. Daarnaast moeten ook jongeren en hun ouders zich bewust worden van de gevaren van teveel en te vroeg alcohol drinken. Het CBL werkt daarom samen met het Trimbos-instituut aan een maatschappelijke stage alcoholpreventie waarin jongeren leren over wat alcohol is, de effecten van het drinken ervan op de hersenen en alternatieven voor 16-minners. Deze kennis moeten de leerlingen door middel van het ontwikkelen van flyers, muurkranten en quizzen overbrengen op anderen.

Pilot ID-reader
Door de invoering van de verhoogde legitimatieleeftijd gaat het vragen om ID steeds beter. Vervolgens worden er nog weleens rekenfouten gemaakt bij het omrekenen van de geboortedatum naar leeftijd. Het CBL start daarom in het voorjaar een pilot om te kijken of een ID-reader een goed middel is om in te zetten om rekenfouten te voorkomen.